一个准备完善而切实可行的产品策营销方案，应该是从产品自身出发，同时兼顾市场风向，认真考虑目标受众的心态，再参照具体的产品服务体系去进行策划。在我们正式推进策划案之前，市场调研总是必不可少的一个环节。那么通过调研，可以起到哪些具体作用呢？
1、市场趋势
在产品应用过程中，市场风向会对于产品功能造成一定的影响。通过市场调研，可以了解到产品自身在现阶段的应用方向，以及用户使用习惯。还有产品上下游，以及产品周边的供需情况等，这些都可以作为基础数据进行储存，为后期方案策划提供助力。
2、消费者心理
对于商家而言，做产品营销案的目的永远是为了卖货。而对于消费者来说，是否决定购买则需要考虑许多因素。市场调研的作用之一就在于，可以先框定一部分目标受众，从消费者的角度，去了解他们对于产品的期许和要求。
3、意见搜集
产品功能需要持续升级和优化，而产品营销方案，也不是简简单单就能直接定下来。在我们进行市场调研之时，可以通过与目标受众的深入沟通，去搜集他们对于产品营销活动的建议和想法。从方案执行层面来说，这些意见和想法都是尤为可贵的。
4、决定方向
营销方案策划，本身就需要综合考量。除了产品之外，消费者的意见同样是很重要的。当我们通过市场调研搜集到一定基础数据之后，就可以通过数据分析与总结，去决定推广手法和方向，这样才能更加贴合市场与消费者喜好。
